L’Oréal und Gameloft bringen Pure Power-Kampagne in mobile Spiele
Gameloft Advertising Solutions setzt die mobile In-Game-Kampagne für L’Oréal zum Launch der Men Expert Serie Pure Power um. Hierbei schaffen incentivierte Videos in Gamelofts Actionspielen eine emotionale Ansprache der jungen männlichen Zielgruppe.
Bild-Quelle: Gameloft
Gameloft Advertising Solutions hat L’Oréal als internationalen Kunden gewonnen. Für die Men Expert Produktserie Pure Power des französischen Kosmetikherstellers setzte das Unternehmen zu Beginn des Jahres eine einmonatige mobile In-Game-Kampagne um. Die Pure Power Männlichkeits-Challenge steht im Mittelpunkt der L’Oréal-Kampagne.
Ziel ist es, Teenager und junge Männer auf die neue Pflegeserie aufmerksam zu machen. In der Challenge kämpfen die Youtube-Stars DieLochis, ClemensAlive und BradeTV in mehreren Webisodes um die Auszeichnung „männlichster Youtuber“. Es geht um Entertainment, Action und Adrenalin – eine Zielgruppensprache, die Gameloft mit Display- und Native-Werbeformen passgenau in seinem Games-Portfolio umsetzte.
„Gaming ist ein Premium-Werbeumfeld. Denn unsere Spieler sind ganz in ihr Gaming-Universum vertieft. Mit brandspezifischen Native-Werbeformen erreichen wir eine starke Aufmerksamkeit für Werbebotschaften. Wir schaffen eine emotionale Verbindung von Marke und Zielgruppe. Für L’Oréal Pure Power haben wir bewusst eine Youtube-Tonalität gewählt und die Challenge in actionreiche Games überführt – ein perfektes Match”, so Jean-Baptiste Godinot, Managing Director Gameloft Germany.
„Die Zielgruppe der Millenials ist hart umkämpft. Für unser junges Produkt Pure Power haben wir daher mobile Werbung in Spielen in den Marketing-Mix integriert. Die Actionspiele von Gameloft sprechen die Sprache der 14- bis 25-Jährigen“, so Sophia Romano, Marketing Director L’Oréal Paris Men.
Gameloft Advertising Solutions integrierte die Pure Power Kampagne in zehn seiner Spiele, unter anderem Blitz Brigade, Gangstar Vegas, Dragon Mania Legends und Asphalt 8. Incentivierte Videos belohnen die Spieler für das Schauen der Werbevideos mit Währungen aus dem Spiele-Universum. Um die gefährlichen Abenteuer in der Stadt Las Vegas zu bestehen, erhält der Spieler in Gangstar Vegas zum Beispiel einen digitalen Diamanten, in Asphalt 8 können Racing-Fans nach dem Video mit einer Spielmarke weiter atemberaubende Stunts auf den virtuellen Rennstrecken der Welt ausführen. Die Videos sind im Design des jeweiligen Spiels gestaltet und enden mit einem Screen, der die Nutzer auf die Kampagnenwebsite von L’Oréal Paris Men Expert führt und so Gaming- und Markenwelt verknüpft.
