nevaly versammelte vor wenigen Wochen auf der Game Connection in Paris Online-Marketing-Profis und einflussreiche YouTuber auf einer B\u00c3\u00bchne. Gemeinsam pr\u00c3\u00a4sentierte man dem Publikum im Rahmen eines Panels neue Erkenntnisse f\u00c3\u00bcr die immer intensiver umworbene Marketing-Zusammenarbeit mit Influencern in der Videospielbranche. Wichtigstes Ergebnis: Neben einer aufrichtigen Bewertung des eigenen Produkts im Hinblick auf die \u00e2\u20ac\u017eYoutubability\u00e2\u20ac\u0153, die Attraktivit\u00c3\u00a4t f\u00c3\u00bcr YouTube, sind die professionelle Kooperation mit kleinen und mittelgro\u00c3\u0178en Influencern der Schl\u00c3\u00bcssel zum Erfolg. “Unser Panel hat gezeigt: Nicht alle Produkte eignen sich f\u00c3\u00bcr Influencer-Kampagnen \u00e2\u20ac\u201c der Inhalt muss stimmen, muss \u00e2\u20ac\u0161youtubable\u00e2\u20ac\u02dc sein. Zudem ist es f\u00c3\u00bcr viele Kampagnen wichtiger und besser, mit Influencern abseits der gro\u00c3\u0178en Superstars zusammenzuarbeiten. Aus der Menge der auf Youtube und Twitch t\u00c3\u00a4tigen Talente sollte sehr genau ausgew\u00c3\u00a4hlt werden, wer einem Produkt am besten zu Gesicht stehen kann, und vor allem wie und ob sich ein Projekt in bewegten Bildern pr\u00c3\u00a4sentieren l\u00c3\u00a4sst. Das Matchmaking zwischen dem Produkt und dem Influencer sollte dabei sowohl auf Basis der Zielgruppe, als auch auf Basis des Contents und der Pers\u00c3\u00b6nlichkeit des Influencers stattfinden”, unterstreicht Camille Martinache, Partner\u220f Manager bei nevaly, die wichtigsten Grundregeln f\u00c3\u00bcr eine erfolgreiche Influencer-Kooperation im aktuellen Marktumfeld. Neben der Qualit\u00c3\u00a4t des produzierten Contents raten die Experten, auch der Authentizit\u00c3\u00a4t und Originalit\u00c3\u00a4t viel Augenmerk zukommen zu lassen. “Qualitativ hochwertig produzierter Content wird mittlerweile von den Zuschauern erwartet und die Influencer-Landschaft hat sich diesbez\u00c3\u00bcglich professionalisiert.” Ein Spiel muss gute Bilder hergeben, die sich im sp\u00c3\u00a4teren Influencer-Video auf verschiedenste Art pr\u00c3\u00a4sentieren lassen, und den Zuschauer zus\u00c3\u00a4tzlich zum Content unterhalten \u00e2\u20ac\u201c das versteht nevaly unter dem Kunstbegriff \u00e2\u20ac\u017eYoutubability\u00e2\u20ac\u0153. Abwechslung, \u00c3\u0153berraschung und Unterhaltung stehen im Vordergrund \u00e2\u20ac\u201c und die M\u00c3\u00b6glichkeit f\u00c3\u00bcr Influencer, diese Content-Qualit\u00c3\u00a4t auch fr\u00c3\u00bchzeitig im Spiel erkennen zu k\u00c3\u00b6nnen, um inhaltlich gut planen zu k\u00c3\u00b6nnen. Die Experten empfehlen, so viel pers\u00c3\u00b6nlichen Kontakt zu Influencern wie m\u00c3\u00b6glich aufzubauen, und etwa auf Messen und Veranstaltungen mit den Talenten ins Gespr\u00c3\u00a4ch zu kommen. Falls externe Agenturen, Netzwerke oder Manager f\u00c3\u00bcr die Influencer oder Kampagnen zust\u00c3\u00a4ndig sind, sollte sichergestellt werden, dass sie sich mit dem Produkt auseinandergesetzt haben und verstehen, wie der Influencer, \u00c3\u00bcber reine Reichweite hinaus, Mehrwert leisten kann.<\/p>