In einer gemeinsamen Studie haben das Marktforschungsinstitut AP Lellwitz, die Kommunikationsagentur Visibility Communications und der Panel-Anbieter Toluna die Stimmungslage zur Virtual-Reality-Technologie (VR) auf dem deutschen Markt untersucht. Die Ergebnisse legen eine grunds\u00c3\u00a4tzlich hohe Affinit\u00c3\u00a4t deutscher Konsumenten nahe und erm\u00c3\u00b6glichen einen differenzierten Blick auf Kundenw\u00c3\u00bcnsche und Erwartungen an die neue Technologie. \u00e2\u20ac\u0153Das Interesse deutscher Verbraucher an Virtual Reality ist grunds\u00c3\u00a4tzlich bereits stark ausgepr\u00c3\u00a4gt\u00e2\u20ac\u0153, sagt Studienleiterin Anne-Petra Lellwitz mit Blick auf die Studienergebnisse. So w\u00c3\u00bcrden 52 Prozent der Befragten sofort oder in absehbarer Zeit VR-Technologie erwerben wollen, sofern diese erschwinglich ist. \u00e2\u20ac\u0153Die Ergebnisse unserer Untersuchung haben uns aber teilweise auch \u00c3\u00bcberrascht\u00e2\u20ac\u009d, f\u00c3\u00bcgt Lellwitz an. So seien etwa Videospiele bei den nachgefragten VR-Anwendungen weniger dominierend gewesen als gedacht. Etwa die H\u00c3\u00a4lfte (49 %) der Befragten m\u00c3\u00b6chte mit VR-Angeboten vor allem Reisen in fremde L\u00c3\u00a4nder und zu ber\u00c3\u00bchmten Sehensw\u00c3\u00bcrdigkeiten unternehmen. Daneben seien Ausfl\u00c3\u00bcge in vergangene Epochen der Menschheits- oder auch Naturgeschichte mit 47 % Zuspruch unter den Umfrage-Teilnehmern besonders favorisiert. Letztlich konzentrierten sich die Erwartungen der Verbraucher zwar mehrheitlich auf Entertainment-Angebote (87 %), aber auch \u00e2\u20ac\u0153ernste\u00e2\u20ac\u009d Anwendungen (Serious Content) w\u00c3\u00bcnschen sich drei Viertel der Befragten (75%), vor allem beim Online-Shopping und f\u00c3\u00bcr Reportagen oder Dokumentationen. Auch seien teils signifikante Unterschiede zwischen den Geschlechtern deutlich geworden, erg\u00c3\u00a4nzt die Marktforscherin. Demnach seien vor allem M\u00c3\u00a4nner daran interessiert, Online-, PC- oder Videospiele in der virtuellen Realit\u00c3\u00a4t zu erleben (49 % gegen\u00c3\u00bcber 26 %), wohingegen sich Frauen h\u00c3\u00a4ufiger als die M\u00c3\u00a4nner Reisen (54 % gegen\u00c3\u00bcber 45 %), Weiterbildungsangebote (26 % gegen\u00c3\u00bcber 21 %) oder Formate im Gesundheitsbereich wie Fitness oder Meditation (28 % gegen\u00c3\u00bcber 19 %) w\u00c3\u00bcnschen. Den Umfrageergebnissen zufolge k\u00c3\u00b6nnte eine H\u00c3\u00bcrde bei der Markteinf\u00c3\u00bchrung von VR-Technologie der Anschaffungspreis sein: Sind 68 % der Befragten bereit, 200 EUR f\u00c3\u00bcr anzuschaffende Ausr\u00c3\u00bcstung auszugeben, sinkt dieser Anteil bei 400 EUR auf 42 % und bei 500 EUR auf 32 %. Die von AP Lellwitz, Visibility Communications und Toluna vorgestellte Studie erm\u00c3\u00b6glicht einen nach Altersgruppen und Geschlechtern differenzierten Blick auf die Markterwartungen an die als Zukunftstechnologie geltende Virtual Reality. Ziel des Gemeinschaftsprojekts ist es, im Vorfeld eines m\u00c3\u00b6glichen Markt-Durchbruchs mehrdimensionale R\u00c3\u00bcckschl\u00c3\u00bcsse auf das zu erwartende Nutzer- und Kaufverhalten zu erm\u00c3\u00b6glichen. Grundlage der Betrachtung ist das Online-Panel von Toluna QuickSurveys, aus dem 500 M\u00c3\u00a4nner und Frauen ab 18 in Deutschland nach ihren Interessen, W\u00c3\u00bcnschen, Hoffnungen und Kaufabsichten mit Blick auf den noch jungen Virtual-Reality-Markt in Deutschland befragt wurden.<\/p>