Zu den wesentlichen vertrieblichen Herausforderungen des Lesezirkel, so Hildebrand, z\u00c3\u00a4hlt ein digitales Gesch\u00c3\u00a4ftsmodell. Von den Mitgliedsunternehmen Lesezirkel Limberg (Aachen) und Hettling’s Lesezirkel (Vellmar) wurde in Zusammenarbeit mit einem Berliner Provider nun eine App entwickelt, die als digitale Branchenl\u00c3\u00b6sung des Lesezirkel vermarktet wird. Die App “myLese” konzentriert sich auf ein digitales Leseangebot von Publikumszeitschriften f\u00c3\u00bcr Smartphones und Tablets. Im Rahmen eines mehrmonatigen Pilotprojektes wurde die Applikation erfolgreich getestet. Die bundesweite Vermarktung der App beginnt mit mehreren Lesezirkel Unternehmen ab April 2017. Das digitale Leseangebot richtet sich zun\u00c3\u00a4chst an die Zielgruppe der klassischen Gesch\u00c3\u00a4ftskunden des Lesezirkel, wie beispielsweise Caf\u00c3\u00a9s, Hotels, Friseure und \u00c3\u201erzte. Mittels GPS-Tracking werden f\u00c3\u00bcr vordefinierte Wartezonen dieser Kunden ausgew\u00c3\u00a4hlte Zeitschriftensortimente freigeschaltet und dort f\u00c3\u00bcr die Nutzer verf\u00c3\u00bcgbar gestellt. Die Gesch\u00c3\u00a4ftskunden k\u00c3\u00b6nnen sowohl die Zusammenstellung der einzelnen Zeitschriften bestimmen als auch Werbefl\u00c3\u00a4chen der App f\u00c3\u00bcr eigene Zwecke in Anspruch zu nehmen. In einer zweiten Vermarktungsphase richtet sich das Angebot auch an Privatkunden. Das klassische Gesch\u00c3\u00a4ftsmodell des Lesezirkel basiert auf einer Mehrfachvermietung von Zeitschriften-Sortimenten, die sogenannten “Lesemappen”. Durch die Mehrfachnutzung der Zeitschriften und ein anschlie\u00c3\u0178endes rationelles Recycling leistet das Lesezirkel-System einen konkreten Beitrag zum Umweltschutz. Je nach Aktualit\u00c3\u00a4t der Titel, die entweder druckfrisch nach ihrem Erscheinen oder in den Folgewochen bezogen werden k\u00c3\u00b6nnen, variiert der Bezugspreis. Mit der Vermietung von Zeitschriften ist der Lesezirkel die einzige Presse-Vertriebssparte ohne feste Handelsspanne und Preisbindung. Das LZSystem ist damit eine Besonderheit des Pressevertriebssystems in Deutschland. Das Zeitschriftenangebot des Lesezirkel umfasst aktuell 320 verschiedene Titel.<\/p>