Bislang war die Grenze zwischen Schleichwerbung und Marketing nicht klar definiert oder wurde von einigen Marktteilnehmern etwas lockerer ausgelegt. Das Urteil, das im Oberlandesgericht Celle gegen die Drogeriekette Rossmann bereits im Juni gef\u00c3\u00a4llt wurde, k\u00c3\u00b6nnte diesbez\u00c3\u00bcglich allerdings weitreichende Folgen f\u00c3\u00bcr die Branche bedeuten. Geklagt hatte der Verband Sozialer Wettbewerber, der in den letzten Jahren regelm\u00c3\u00a4\u00c3\u0178ig durch Abmahnungen in den Fokus der Aufmerksamkeit r\u00c3\u00bcckte. Das Urteil des Oberlandesgerichts bezieht sich auf die Zusammenarbeit Rossmanns mit einem 20-j\u00c3\u00a4hrigen Influencer. Dieser hat Produkte der Drogeriekette auf seinem Instagram Account, dem 1,3 Millionen User folgen, beworben und nur unzureichend darauf hingewiesen, dass es sich bei den Posts um bezahlte Werbung handelt. Dem Urteil zufolge m\u00c3\u00bcssen werbliche Posts allerdings auf den ersten Blick f\u00c3\u00bcr die Nutzer des jeweiligen Netzwerks zu erkennen sein. Auch Instagram hat eine klare Stellung zu dem Streitthema bezogen. Schon im Juni war in einem Blogbeitrag angek\u00c3\u00bcndigt worden, dass zeitnah ein Kennzeichnungsmodell f\u00c3\u00bcr Werbung eingef\u00c3\u00bchrt wird. Demnach m\u00c3\u00bcssen Influencer in Zukunft \u00c3\u00bcber dem geposteten Foto darauf hinweisen, dass es sich um eine \u00e2\u20ac\u017ebezahlte Partnerschaft\u00e2\u20ac\u0153 handelt. Hashtags seien hierf\u00c3\u00bcr dann nicht mehr ausreichend.<\/p>