Podcasts werden auch in Deutschland immer beliebter. 15 Prozent der deutschen Bev\u00c3\u00b6lkerung gibt an, w\u00c3\u00b6chentlich Podcasts zu h\u00c3\u00b6ren. Zu diesem Ergebnis kommt die erste repr\u00c3\u00a4sentative Podcast-Studie “Spot on Podcast” f\u00c3\u00bcr den deutschen Markt, die Facit Research im Auftrag der AS&S Radio bei 3000 Befragten ab 14 Jahren im Juni\/Juli 2017 durchgef\u00c3\u00bchrt hat. 73 Prozent nutzen vor allem das Smartphone f\u00c3\u00bcr Podcasts, 61 Prozent den Laptop. Die gr\u00c3\u00b6\u00c3\u0178te Verbreitung finden Podcasts in der Zielgruppe der 30 bis 49-J\u00c3\u00a4hrigen, gefolgt von den 14- bis 29-J\u00c3\u00a4hrigen. 29 Prozent sind 50 Jahre und \u00c3\u00a4lter. Die H\u00c3\u00b6rer sind dar\u00c3\u00bcber hinaus durchschnittlich j\u00c3\u00bcnger, gebildeter und aus einkommensst\u00c3\u00a4rkeren Haushalten als die Vergleichsgruppe der Nicht-H\u00c3\u00b6rer. Die Studie belegt damit ein gro\u00c3\u0178es Potenzial f\u00c3\u00bcr Podcasts, die mit ihren vielf\u00c3\u00a4ltigen Inhalten und Themenspecials nicht nur von den klassischen Medienanbietern zunehmend mit eigenem Content bespielt werden, sondern auch von neuen und unabh\u00c3\u00a4ngigen Podcast-Publishern und -Labels. “Die umfassende Marktanalyse von Facit Research bringt weitere Transparenz in diesen Teil von Online Audio. Vor allem auch aus Sicht der Vermarktung und f\u00c3\u00bcr Werbetreibende er\u00c3\u00b6ffnen sich hier spannende Perspektiven, andere Audio Werbeformen wie bspw. Native Advertising zu integrieren”, sagt Oliver Adrian, Gesch\u00c3\u00a4ftsf\u00c3\u00bchrer AS&S Radio. Barbara Evans, Gesch\u00c3\u00a4ftsf\u00c3\u00bchrerin Mediaplus erkl\u00c3\u00a4rt: “Die Podcast-Grundlagenstudie konnte f\u00c3\u00bcr den deutschen Markt eindrucksvoll belegen, dass sich das Thema gro\u00c3\u0178er Beliebtheit und steigender Verbreitung erfreut. Die im Rahmen der Studie gewonnenen Insights zum ‘Menschen hinter dem Medium’ zeigen uns Folgendes: Aufgrund der geringen Eintrittsbarrieren erreichen Podcasts nicht nur junge technikaffine Nutzer, sondern auch die \u00c3\u00a4ltere Generation.”<\/p>