{"id":18009,"date":"2019-08-27T15:26:00","date_gmt":"2019-08-27T15:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newsslash.com\/n\/14212-coin-master-setzt-280-millionen-dollar-durch-influencer-um\/"},"modified":"2019-08-27T15:26:00","modified_gmt":"2019-08-27T15:26:00","slug":"14212-coin-master-setzt-280-millionen-dollar-durch-influencer-um","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsslash.com\/n\/14212-coin-master-setzt-280-millionen-dollar-durch-influencer-um\/","title":{"rendered":"Coin Master setzt 280 Millionen Dollar durch Influencer um"},"content":{"rendered":"

Gl\u00c3\u00bccksspiel-Apps sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Ob Merkur Sunmaker<\/a>, Dr\u00c3\u00bcckGl\u00c3\u00bcck, Wunderino oder Coin Master \u00e2\u20ac\u201c in allen Spielen lockt der gro\u00c3\u0178e Online Casino Spa\u00c3\u0178 mehr und mehr Menschen an die Slotmachines. Vor allem Coin Master ist in der letzten Zeit durch eine riesige Marketing-Kampagne aufgefallen. Da fl\u00c3\u00a4zt sich Dieter Bohlen entspannt im Stuhl und erz\u00c3\u00a4hlt, wie ruhig er beim Spielen ist, und schimpft dann gewaltig drauf los, weil ein anderer Spieler es wagt, sein m\u00c3\u00bchsam aufgebautes Dorf zu zerst\u00c3\u00b6ren. Daniela Katzenberger liegt mit ihrem Mann im Bett und regt sich auf \u00e2\u20ac\u201c genau, weil dieser ihr Dorf angreift. Und Pietro Lombardi nimmt unterdessen mal eben einen neuen Hit auf, nat\u00c3\u00bcrlich passend zum Spiel Coin Master. Die Kombination der Media-Kampagne mit Mega-Influencern als Testimonials zeigt Wirkung. Die App Coin Master vom israelischen Unternehmen Moon Active ist dauerhaft in den TOP 5 der Spielecharts zu finden, die Downloadzahlen steigen t\u00c3\u00a4glich (allein in Deutschland wurde die App bisher \u00c3\u00bcber 4 Millionen Mal heruntergeladen) und der Umsatz im Spiel nat\u00c3\u00bcrlich auch. Alles richtig gemacht, oder? Die Werbeoffensive von Coin Master im \u00c3\u0153berblick<\/b> Das Team von OMR hat sich die Werbeoffensive einmal genauer angeschaut. Was kostet solch eine gro\u00c3\u0178e Influencer-Kampagne und wie kommen die starken Ums\u00c3\u00a4tze in der App zustande? Zuerst hat Moon Active klassische Werbespots produziert und diese werden in den Newsfeeds, in den Stories und auf YouTube als Pre-Roll-Ads (die klassischen vorgelagerten Werbeeinspielungen bei einem Video) ausgespielt. Gut, dass man die Zahlen der ausgespielten Ads auch sehen kann. In Facebook sind es 180 Anzeigen, die allein in Deutschland laufen, auf Instagram sind es 75 im Feed und 74 in den Stories. Bei YouTube kann man die Zahl der verschiedenen Anzeigen nicht auslesen, aber auch hier muss die Werbung im gro\u00c3\u0178en Stil geschaltet sein, denn es gibt massenhaft Reaktionsvideos gro\u00c3\u0178er YouTuber. Doch das allein ist es nicht, was die Kampagne von Moon Active f\u00c3\u00bcr Coin Master ausmacht. Zu dieser klassischen Form der Anzeigenschaltung in den digitalen Medien kommt noch eine gro\u00c3\u0178e Influencer-Kampagne hinzu. Die Influencer werben auf ihren Kan\u00c3\u00a4len in den sozialen Medien noch zus\u00c3\u00a4tzlich und erreichen so viele Hundertausende Menschen. Eine Mega-Influencerin ist neben den erw\u00c3\u00a4hnten Promis Bibi von Bibisbeautypalace, der 5,6 Millionen Menschen auf YouTube folgen. Sie erz\u00c3\u00a4hlt sogar von ihren Erlebnissen bei Coin Master. Allein die Platzierung eines Pre-Roll-Videos bei Bibi soll mittlerweile f\u00c3\u00bcnfstellige Summen kosten. Hinzu kommen die Anzeigen, die Kosten f\u00c3\u00bcr die Influencer an sich und die Produktion der Clips. So d\u00c3\u00bcrften sich die Ausgaben f\u00c3\u00bcr die Werbeoffensive laut Branchenexperten in einen h\u00c3\u00b6heren sechsstelligen Bereich bewegen. Und wof\u00c3\u00bcr das alles? Nat\u00c3\u00bcrlich, um Geld zu verdienen, denn Moon Active ist kein gemeinn\u00c3\u00bctziger Verein, der Menschen nur Spa\u00c3\u0178 bringen will. Und die riesigen Werbeausgaben m\u00c3\u00bcssen ja auch wieder reingeholt werden. Casino-Feeling im Aufbauspiel oder Aufbauspiel im Casino-Feeling?<\/b> Das Spiel Coin Master gibt es \u00c3\u00bcbrigens schon seit dem Jahr 2015, erst mit der laufenden Werbekampagne ist es aber nun in aller Munde und wird von Millionen Menschen gespielt. Im Zentrum steht dabei nicht das Dorf, um das sich die Influencer so viele Sorgen machen, sondern ein einarmiger Bandit. Mit diesem erwirtschaftet man das Geld, die Coins, die zum Dorfaufbau ben\u00c3\u00b6tigt werden. Der Dorfausbau dient nur dem Leveln im Spiel. Bei Erreichen des n\u00c3\u00a4chsten Levels kommt nichts weiter hinzu, als dass man ein neues Dorf errichten kann. Im Umkehrschluss sind die Angriffe auf die D\u00c3\u00b6rfer unserer Influencer schon \u00c3\u00a4rgerlich, denn auch durch diese braucht man wieder Coin-Nachschub f\u00c3\u00bcr den Wiederaufbau. An der Slotmachine kann aber nicht dauerhaft kostenlos gedeht werden, um die begehrten Coins zu bekommen. Teilweise m\u00c3\u00bcssen Spieler bis zu einer Stunde warten, um wieder 5 Mal den Arm des Banditen zu bet\u00c3\u00a4tigen. Wer nicht warten will, schaut Werbevideos oder gibt Geld aus, echtes Geld. Riesiger Umsatz durch In-App-Monetarisierung mit Suchtgefahr?<\/b> Wieviel Euro er ausgibt, um an die begehrten Coins zu gelangen, entscheidet jeder selbst. Zwischen 1 und 350 Euro kann man f\u00c3\u00bcr ein Paket mit dem M\u00c3\u00bcnzen ausgeben. Ganz normale In-App-Monetarisierung also, die aber in Coin Masters noch auf die Spitze getrieben wird. Denn im sp\u00c3\u00a4teren Spielverlauf kommen noch Haustiere (Pets) hinzu, die einen ziemlichen Hunger haben. Das Futter kann nur mit echtem Geld bezahlt werden. Spieler beschweren sich au\u00c3\u0178erdem noch dar\u00c3\u00bcber, dass sie, je mehr sie im Spiel fortgeschritten sind, desto weniger Gl\u00c3\u00bcck an der Slotmachine haben. Alles in allem hat Moon Active mit Coin Master bisher insgesamt ungef\u00c3\u00a4hr 280 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht. Grundpfeiler dieser enormen Ums\u00c3\u00a4tze im Spiel sind: – Casino-Elemente, in dem Fall die Slotmachine, die ein bisschen s\u00c3\u00bcchtig macht – Soziale Elemente (das Angreifen der D\u00c3\u00b6rfer und der Wille, es wiederaufzubauen) – Emotionale Elemente (Haustiere, die Hunger haben) – Spielbalancing (Abnahme der Gewinnchancen mit h\u00c3\u00b6herem Level) Coin Master zeigt auf beeindruckende Weise, wieviel Potential die Social-Casino-Branche in sich hat. Coin Master setzt genau wie viele andere Social-Casino-Apps auf die Elemente des Gl\u00c3\u00bccksspiels, aber verpackt diese besonders geschickt. Durch die Aufbausimulation, die Haustiere und die soziale Interaktion werden die Spieler viel intuitiver und tiefer in eine Spielwelt hineingezogen, in der sie gern Geld ausgeben, auch wenn sie, wie in allen Online-Casinos, dieses nicht wieder zur\u00c3\u00bcckgewinnen k\u00c3\u00b6nnen, was im echten Casino ja zumindest theoretisch m\u00c3\u00b6glich ist. Zudem kann Coin Master durch diese Aufmachung, die Grafik, das Spielprinzip und durch die Bewerbung durch die Influencer deutlich andere Zielgruppen ansprechen, die sonst niemals auf die Idee gekommen w\u00c3\u00a4ren, eine Slotmachine zu spielen.<\/p>