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Von Redaktion am 29.08.2017

Spieleentwickler und Publisher Zynga wird sein Anzeigengeschäft laut einem Artikel von VentureBeat in die Hände von Unity Technologies geben. Zynga bündelt damit sein Anzeigengeschäft im mobilen Sektor von sechs Werbeanbietern und somit auch sechs Software-Kits für die Schaltung und Generierung dieser in eine Hand. Unity wird, so die Hoffnung beider Unternehmen, durch die nun einheitliche Auktion optimale Werbeeinnahmen auf den Weg bringen. Unity wird in der Auktion mit Echtzeitbidding die beste Anzeige zur besten Zeit dem richtigen User präsentieren, sagt Julie Shumaker, Vize-Präsident für Business Development for Advertising bei Unity.

Zynga vertraute dem Unternehmen schon, wenn es darum ging, Spiele zu entwickeln und weitet die Zusammenarbeit nun auf die Werbung aus. Mit dem Zugriff auf die Multi-Publishing-Plattform von Unity, die schon jetzt mehr als 25 Milliarden Werbeanzeigen bei über einer Milliarde Unique Usern pro Monat auf der ganzen Welt zeigt. Nun kommen noch Anzeigen für 30 Millionen monatlich aktive Zynga-Spieler hinzu. Auch die Videoanzeigen, die Spieler ingame belohnen, wenn sie diese schauen, und die in allen Zynga-Spielen implementiert sind, gehören mit zu dem Deal.

Der Spiele-Entwickler und –Publisher Zynga wurde einst vor allem durch das Farm-Game FarmVille und das Magia-Spiel Mafia Wars bekannt. Beide Titel waren über Facebook spielbar. Mittlerweile schaffte es Zynga sein Geschäft vor allem auf MobileGames zu verlagern und hier wieder wachsende Nutzerzahlen zu verzeichnen. Zu den hier erfolgreichsten Spielen zählen unter anderem Zynga Poker, mehrere verschiedene Social Casinos wie Hit it Rich und Wizard of Oz-Slots als auch Wortspaß und FarmVille 2. Zynga setzt hierbei vor allem auf Eigenmarken und nicht bekannte Slot-Marken wie Ramses Book, Book of Ra oder Zodiac Casino jetzt testen.

Durch die Bündelung und die Partnerschaft mit Unity ergibt sich nicht nur der große Vorteil, dass alles aus einer Hand kommt und nicht mehr verschiedene SDK´s nebeneinander koordiniert und die Spiele auf diese abgestimmt bzw. die Systeme miteinander verknüpft werden müssen. Der besonders große Vorteil liegt darin, dass die Unity-Lösung für die Platzierung der Reward-Videos völlig SDK-los läuft und auch die Analyse der Werbeplatzierungen direkt aus der Unity-Engine heraus erfolgen kann. Dies erlaubt Zynga eine höhere Effizienz und ist eine Innovation, die es den Spiele-Teams erlaubt, sich auf die wichtigsten Dinge, nämlich die Entwicklung unterhaltsamer Spiele, zu konzentrieren, als sich mit den verschiedenen Integrationen für die Ad-Monetarisierung zu beschäftigen. So der Senior Vice President for Ad-Monetization by Zynga, Ben Webley.

Bei aller Optimierung der Werbeeinnahmen, soll aber vor allem auch die Erfahrung des Benutzers im Spiel nicht gestört werden. Verwendet der Spieler zum Beispiel ein älteres Gerät, kann Unity entscheiden, ob das hochauflösende Video geschaltet wird oder nicht und welches überhaupt. Dies macht Werbung sicherlich weniger störend und ist eben durch die One-Hand-Lösung innerhalb der Unity-Engine in Verbindung mit der Unity-Ad-Plattform und der schnellen, unkomplizierten Möglichkeit der Analyse machbar. Aber nicht nur Zynga wird diese Partnerschaft nützen. Durch die Zusammenarbeit mit einem der führenden Gaming-Unternehmen werden vielleicht auch andere Publisher und Entwickler auf die Möglichkeiten aufmerksam, die Unity bietet. Mit der Unity-Engine laufen immerhin mittlerweile über 50 Prozent der mobilen Spiele und sogar 70 Prozent der AR- und VR-Games und -Inhalte.

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